Dalam upaya memenuhi kebutuhan kesehariannya, manusia cenderung memilah dan memilih produk yang berkualitas serta paling memuaskan bagi mereka. Faktor yang dapat memberikan kepuasan tertinggi sangat bervariasi, tetapi biasanya bergantung pada merek. Sebagian besar mahasiswa STIA Amuntai menggunakan Wardah dalam kehidupan sehari-hari mereka. Studi ini mengaplikasikan metode kuantitatif, penghimpunan data melalui kuisioner serta dokumentasi. Alasan konsumen menggunakan produk kosmetik Wardah beragam, dua di antaranya karena harganya yang murah dan cocok. Analisis regresi sederhana dan uji t ialah dua teknik analisis data pada studi ini. Hasil kajian penelitian ini sebagai berikut, Pada metode analisis regresi linier sederhana dengan persamaan Y = 4,888 + 0,712X yang secara lebih lanjut koefiensiregresi sederhana variabel Brand Image (X) senilai 4,888, bermakna apabila variabel brand image bernilai nol, maka keputusan pembelian akan meningkat besar 4,888. Mengacu pembahasan studi menyangkut Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Pada Mahasiswi STIA Amuntai. Maknanya, apabila produk kosmetik Wardah mempunyai citra merek baik, maka akan meningkatkan keputusan pembelian yang kuat dari kalangan konsumen. Pernyataan tersebut terbukti melalui uji-t antara variabel citra merek terhadap keputusan pembelian dengan perolehan t hitung yakni 4,275 > t tabel 1,679 serta nilai sinifikasinya 0,000 < 0,05.
Peneliti berharap Wardah dapat mempertahankan citra merek dan citranya sebagai kosmetik halal.