Penelitian ini bertujuan untuk menguji signifikasi dari kemudahan penggunaan, kepercayaan, persepsi risiko dan diskon harga terhadap minat beli konsumen pada produk fashion . Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik porposive sampling dengan penyebaran kuesionersebanyak 75 responden. Hasil uji regresi penelitian menunjukkan variabel kemudahan penggunaan dan persepsi risiko tidak berpengaruh signifikan secara statistik terhadap minat beli, dalam konteks penelitian ini keduanya tidak cukup kuat untuk mendorong minat beli secara langsung. Variabel kepercayaan menunjukkan potensi pengaruh dengan nilai t-hitung(1,734) yang melebihi t-tabel(1,666) meskipun signifikasinya masih di atas 0,05. Sedangkan, promosi/diskon harga terbukti berpengaruh signifikan terhadap minat beli dengan t-hitung (2,563) yang melebihi t-tabel (1,666) dan signifikasinya 0,013< 0,05. Berdasarkan hasil penelitian, disarankan bagi pelaku usaha lebih fokus mengoptimalkan strategi diskon harga untuk meningkatkan minat beli konsumen.