Penelitian memiliki tujuan agar bisa mengetahui pengaruh merek dan iklan terhadap minat beli mahasiswi terhadap produk kosmetik Emina di STIA Amuntai. Latar belakang dari penelitian ini Adalah pesatnya pertumbuhan industri kosmetik di Indonesia, khususnya di kalangan remaja dan mahasiswi, yang menjadi target utama produk Emina. Penelitian kali ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan metode survei. Lalu data dikumpulkan menggunakan kuesioner yang dibagikan kepada 94 mahasiswi STIA Amuntai sebagai responden aktif pengguna produk Emina. Teknik analisis digunakan adalah regresi linear berganda menggunakan bantuan perangkat lunak SPSS versi27.Hasil dari analisis menyatakan bahwa secara simultan, variabel merek dan iklan memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli, nilai signifikan 0,000 (F tabel 3,097). Namun secara parsial, hanya variabel iklan yang memiliki pengaruh signifikan, nilai t hitung 9,068 > T Tabel 1,986 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 Temuan ini mengindikasikan bahwa dalam konteks penjualan kosmetik Emina di kalangan mahasiswi, iklan memiliki peran yang jauh lebih dominan dibandingkan merek dalam memengaruhi minat beli. Oleh karena itu, perusahaan disarankan untuk terus memperbaharui taktik iklan yang lebih inovatif dan sesuai dengan sifat generasi muda.