Perkembangan teknologi digital yang pesat, disertai dengan meningkatnya penggunaan media sosial seperti TikTok, telah mengubah pendekatan dalam strategi pemasaran serta memengaruhi perilaku belanja generasi muda secara signifikan. Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi hubungan antara strategi pemasaran melalui TikTok meliputi Content Marketing, Influencer Marketing, dan penggunaan fitur TikTok Shop dengan kecenderungan pembelian impulsif di kalangan anak muda di wilayah Amuntai, Hulu Sungai Utara. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan metode survei yang melibatkan 76 responden berusia 17 hingga 25 tahun yang aktif menggunakan aplikasi TikTok. Pengumpulan data dilakukan menggunakan angket tertutup dan dianalisis menggunakan model regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Influencer Marketing dan TikTok Shop memiliki dampak yang signifikan dan positif terhadap perilaku pembelian impulsif, sementara Content Marketing tidak memberikan pengaruh yang berarti. Temuan ini menyiratkan bahwa strategi yang melibatkan aspek emosional serta kemudahan akses transaksi lebih efektif dalam mendorong keputusan pembelian secara spontan, dibandingkan strategi yang hanya menonjolkan aspek visual. Kesimpulannya, pemahaman terhadap karakter psikologis konsumen muda sangat penting dalam merancang strategi pemasaran digital yang efektif, relevan, dan sesuai dengan dinamika media sosial masa kini.