Perkembangan pasar modern dan e-commerce telah mengubah pola konsumsi masyarakat serta meningkatkan persaingan dalam sektor perdagangan, khususnya bagi pedagang pasar tradisional. Kondisi tersebut berpotensi memengaruhi daya jual pedagang di Pasar Paringin Kabupaten Balangan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pasar modern terhadap daya jual pedagang pasar tradisional, menganalisis pengaruh e-commerce terhadap daya jual pedagang pasar tradisional, serta mengetahui variabel yang paling dominan memengaruhi daya jual pedagang di Pasar Paringin Kabupaten Balangan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan tipe penelitian asosiatif. Populasi penelitian adalah seluruh pedagang aktif di Pasar Paringin, dengan sampel sebanyak 30 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner, observasi, dan dokumentasi. Data dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, koefisien determinasi (R²), dan uji dominan. Hasil penelitian diharapkan menunjukkan bahwa pasar modern dan e-commerce berpengaruh terhadap daya jual pedagang pasar tradisional, baik secara parsial maupun simultan. Keberadaan pasar modern yang menawarkan kenyamanan, kelengkapan produk, serta pelayanan yang lebih baik, dan perkembangan e-commerce yang memberikan kemudahan akses, transaksi, serta harga yang kompetitif, diperkirakan memengaruhi jumlah pembeli dan tingkat penjualan pedagang pasar tradisional. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat sebagai bahan pertimbangan bagi pedagang dalam menyusun strategi usaha, serta menjadi masukan bagi pemerintah daerah dalam merumuskan kebijakan pengembangan dan peningkatan daya saing pasar tradisional agar tetap mampu bertahan di tengah perkembangan perdagangan modern dan digital.