Perkembangan informasi teknologi telah mengubah perilaku konsumen yang kini lebih banyak berbelanja online, menuntut pedagang tradisional di pasar Amuntai beradaptasi melalui digital marketing. Penelitian ini bertujuan menggambarkan strategi digital marketing pedagang tradisional di pasar Amuntai serta mengetahui faktor pendukung dan penghambat keberlanjutannya. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik wawancara, observasi, dan dokumentasi. Informan penelitian terdiri dari 8 pedagang pengguna media digital, 1 pedagang non-pengguna, 2 informan Dinas KUPERINDAG, dan 2 pelanggan. Data dianalisis menggunakan model interaktif Miles dan Huberman meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan strategi digital marketing pedagang masih sederhana, dengan WhatsApp sebagai media utama melalui fitur status, sementara pemanfaatan media sosial (Facebook, Instagram, TikTok) dan marketplace (Shopee, TikTok Shop) masih terbatas. Faktor pendukung meliputi kepemilikan smartphone, kemudahan WhatsApp, dukungan keluarga, motivasi sesama pedagang, dan jangkauan promosi tanpa batas, sedangkan faktor penghambat meliputi rendahnya literasi digital, faktor usia, kepercayaan diri, keterbatasan waktu, belum meratanya pelatihan Dinas KUPERINDAG, serta jaringan tidak stabil. Strategi digital marketing pedagang tradisional disimpulkan cukup baik namun perlu ditingkatkan melalui konsistensi promosi dan perluasan platform. Peneliti menyarankan pedagang lebih aktif memanfaatkan media sosial, serta Dinas KUPERINDAG menyelenggarakan pelatihan digital marketing berkelanjutan dan merata bagi seluruh pedagang di pasar Amuntai.