Riset ini bertujuan mengukur sejauh mana kontribusi pemasaran berbasis siber via jejaring sosial Instagram dalam memengaruhi keputusan konsumenuntuk melakukan pembelian di Ayam Express Balangan. Menggunakan perspektifkuantitatif deskriptif penelitian ini melibatkan 45 responden yang ditentukan melalui teknik purposive sampling. Proses pengumpulan data primer di lapangan dilakukan melalui penyebaran kuesioner, observasi langsung, serta studi dokumentasi. Untuk menguji data, digunakan serangkaian analisis statistik yang meliputi uji validitas, reliabilitas, normalitas, regresi linear sederhana, uji t, dan koefisien determinasi. Hasil analisis regresi menghasilkan persamaan matematika berikut Y = 3,663 + 0,875X. Formulasi ini mengindikasikan bahwa setiap penambahan satu satuan pada aktivitas promosi digital akan menaikkan keputusan pembelian senilai 0,875 satuan. Berdasarkan uji t, diperoleh nilai = 9,335 yang lebih besar dari 2 = 2,014 dengan tingkat signifikansi 0,001 < 0,05, sehingga hipotesis instrument (Ha) secara resmi diterima. Sementara itu, nilai koefisien determinasi sebesar 67,0% memperlihatkan bahwa variasi pada variabel keputusan pembelian dipengaruhi secara dominan oleh promosi digital, sedangkan sisa 33,0% lainnya merupakan kontribusi dari faktor luar yang tidak diteliti dalam model ini. Ringkasnya, studi ini membuktikan bahwa strategi pemasaran digital berbasis Instagram menjadi instrument krusial yang secara nyata mendongkrak keputusan konsumen dalam membeli produk Ayam Express Balangan.