Kerajinan tikar purun merupakan salah satu warisan budaya masyarakat lahan rawa yang memiliki nilai ekonomi sekaligus mencerminkan kearifan lokal. Namun, perkembangan produk modern dan terbatasnya penerapan strategi pemasaran menyebabkan daya saing produk kerajinan tradisional semakin menghadapi tantangan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui kondisi pemasaran yang diterapkan oleh pengrajin, mengidentifikasi penerapan nilai-nilai kearifan lokal, serta merumuskan strategi pemasaran berbasis kearifan lokal dalam meningkatkan daya saing kerajinan tikar purun di Desa Pandamaan, Kecamatan Danau Panggang, Kabupaten Hulu Sungai Utara. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan tipe deskriptif. Data diperoleh melalui wawancara, observasi, serta studi dokumentasi, dengan lima informan yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan model interaktif Miles dan Huberman yang meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan, sedangkan uji kredibilitas dilakukan melalui triangulasi sumber, triangulasi teknik, member check, dan ketekunan pengamatan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang diterapkan masih bersifat konvensional berdasarkan konsep bauran pemasaran (marketing mix). Keunggulan utama produk terletak pada nilai kearifan lokal dan proses produksi tradisional, namun masih dihadapkan pada keterbatasan inovasi, tingginya biaya produksi, sempitnya jangkauan pemasaran, rendahnya pemanfaatan media digital, serta minimnya regenerasi pengrajin. Oleh karena itu, strategi pemasaran yang menonjolkan nilai budaya lokal dipandang mampu meningkatkan daya saing sekaligus mendukung keberlanjutan kerajinan tikar purun sebagai identitas budaya masyarakat.