Kesuksesan dalam penetapan harga merupakan elemen kunci dalam pemasaran produk karena harga merupakan unsur bauran pemasaran yang bersifat dinamis, artinya dapat diubah dengan cepat. Harga ikan kering semakin menaik dikarenakan kebutuhan dalam membuat ikan kering semakin meningkat seperti Bensin untuk mesin Ces untuk mencari ikan yang semakin naik dan cuaca yang kadang kurang menentu sehingga ikan yang susah dicari. Ikan tergantung dengan cara penggolahannya, apabila tidak dengan cara yang baik maka ikan akan cepat berulat. Dan juga apabila dengan cuaca buruk proses penggeringan akan sedikit lambat dan juga akan menyebabkan Ikan akan cepat berulat. Ada beberapa hal yang terjadi keluhan pelanggan terhadap seorang penjual ikan yaitu sebagai berikut yaitu Ikan yang cepat berulat, Tingkat Kering Kurang bagus karena cuaca atau cara pembuatan yang salah, Harga yang kurang stabil. Penelitian ini menggunakan metode Kuantitatif, dengan pengumpulan data melalui Observasi (pengamatan) Kuisioner Dokumentasi. Teknik Pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik simple random sampling. Teknik Analisis Data yaitu uji validitas, Uji reabilitas, uji Asumsi Klasik.