Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi dalam mengembangkan UMKM Toko Baju Afuz Collection. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan analisis SWOT untuk mengetahui faktor-faktor internal yang mempengaruhi strategi usaha Toko Afuz Collection di Desa Sungai Sandung Kecamatan Sungai Pandan Kabupaten Hulu Sungai Utara adalah dari kekuatan (harga yang terjangkau, bahan serta merek yang berkualitas, sarana dan prasarana yang memadai) dan kelemahan (strategi promosi yang masih dibilang sederhana, tidak pernah mengikuti pameran atau bazar, dan strategi pemasaran yang masih bisa ditingkankan). Faktor-faktor eksternal yang mempengaruhi strategi Novianti Rizka Safitri Tahun 2024 “Strategi Pengembangan UMKM usaha toko baju yaitu peluang (meningkatkan ekonomi keluarga, permintaan pasar dan meningkatnya jumlah pemborong) dan ancaman (menurunnya daya beli masyarakat, banyaknya pesaing yang membangun bisnis yang sama dan perubahan tren). Dan hasil penelitian menggunakan analisis SWOT diketahui bahwa toko baju Afuz collection menjalankan strategi SO (Strenght-Opportunity) yaitu perusahaan menggunakan kekuatan dan peluang yang dimiliki untuk menjalankan usahanya.