Konsep marketing merupakan sekumpulan rencana yang dijalankan perusahaan untuk memasarkan produknya. Dengan tujuan tersebut, konsep pemasaran lebih dari sekedar memasarkan produk. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui analisis strategi pemasaran dalam meningkatkan penjualan sepeda motor bekas di Pasar Candi Kecamatan Amuntai Tengah beserta faktor yang mempengaruhinya. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif. teknik pengumpulan yaitu observasi, wawancara dan dokumentasi. Sumber data melalui penarikan sampel secara purposive sampling berjumlah 12 orang. Teknik analisis data yaitu reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan, dengan menggunakan uji kredibilitas data. Fenomena masalah adalah keterbatasan fasilitas pasar, tidak adanya nota resmi, minimnya transparansi informasi, tingginya persaingan antar pedagang.