Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian produk fashion di TikTok Shop oleh mahasiswa Administrasi Bisnis STIA Amuntai. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada perkembangan digital yang pesat, khususnya penggunaan media sosial TikTok sebagai platform pemasaran dan e-commerce. Promosi yang dilakukan melalui TikTok Shop diyakini memiliki peranan penting dalam memengaruhi keputusan konsumen, terutama mahasiswa yang aktif dan responsif terhadap konten digital. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Administrasi Bisnis STIA Amuntai yang berjumlah 86 orang, dengan jumlah sampel sebanyak 45 responden yang ditentukan melalui rumus Slovin. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner, dan data dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, uji normalitas, regresi linier sederhana, uji t (parsial), serta koefisien determinasi (R²).