Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui sejauh mana strategi pemasaran digital melalui platform TikTok berkontribusi terhadap perilaku pembelian impulsif generasi muda di Amuntai, Hulu Sungai Utara. Dalam era digital saat ini, TikTok menjadi media sosial yang sangat populer di kalangan anak muda, tidak hanya sebagai hiburan, tetapi juga sebagai sarana promosi produk secara masif. Fokus penelitian ini diarahkan pada tiga elemen utama strategi pemasaran, yaitu content marketing (pemasaran melalui konten menarik dan informatif), influencer marketing (kerja sama dengan figur publik atau kreator konten), serta pemanfaatan fitur TikTok Shop sebagai saluran transaksi langsung