Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh merek dan iklan terhadap minat beli mahasiswi pada produk kosmetik Emina di STIA Amuntai. Industri kosmetik di Indonesia berkembang pesat, ditandai dengan meningkatnya permintaan dari kalangan remaja dan mahasiswi. Emina, sebagai salah satu merek kosmetik lokal yang menyasar segmen muda, dikenal dengan citra merek yang kuat dan strategi iklan yang kreatif.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran Kuesioner kepada 94 responden mahasiswi STIA Amuntai. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda untuk mengukur pengaruh variabel bebas, yaitu merek dan iklan, terhadap variabel terikat yaitu minat beli.