Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pelaksanaan Program Sapta Pesona di UPTD Candi Agung Kabupaten Hulu Sungai Utara yang belum sepenuhnya berjalan optimal dalam meningkatkan kunjungan wisatawan. Hal ini terlihat dari masih terbatasnya fasilitas wisata, kebersihan dan penataan lingkungan yang belum maksimal, pelayanan kepada wisatawan yang belum optimal, serta promosi wisata yang masih kurang. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas Program Sapta Pesona dalam meningkatkan kunjungan wisatawan di UPTD Candi Agung Kabupaten Hulu Sungai Utara berdasarkan indikator relevansi, efikasi, efisiensi, keberlanjutan, dan dampak. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Data diperoleh melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi terhadap Kepala UPTD Candi Agung, petugas pengelola, serta pengunjung wisata. Analisis data menggunakan model Miles, Huberman, dan Saldana yang meliputi kondensasi data, penyajian data, serta penarikan kesimpulan dan verifikasi. Keabsahan data diuji melalui triangulasi sumber dan triangulasi teknik. Hasilpenelitian menunjukkan bahwa efektivitas Program Sapta Pesona dalam meningkatkan kunjungan wisatawan di UPTD Candi Agung Kabupaten Hulu Sungai Utara secara keseluruhan tergolong cukup efektif. Hal ini terlihat dari indikator keberlanjutan dan dampak yang telah berjalan cukup efektif melalui partisipasi masyarakat, komitmen pengelola, serta meningkatnya kepuasan sebagian wisatawan. Namun, pada indikator relevansi, efikasi, dan efisiensi masih ditemukan berbagai kendala, seperti keterbatasan fasilitas, belum optimalnya pemanfaatan anggaran, penataan lingkungan, kebersihan kawasan, pelayanan kepada wisatawan, serta promosi wisata yang belum maksimal.