Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik purposive sampling, Popolasi pada penelitian ini adalah konsumen yang menggunakan produk merek Citra sampel sebanyak 41 responden. Teknik pengambilan data menggunakan kuesioner. Teknik analisis dalam penelitian ini adalah uji Validitas, uji reabilitas dan regresi linear berganda pengujian hipotesis (uji parsial (t) dan uji simultan (F), dan Koefisien determinasi. Berdasarkan temuan pengujian hepotesis secara simultan, harga dan brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Sedangkan uji parsial (uji t) harga harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Uji parsial brand image brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan Koefisien determinasi (Adjusted R2) harga dan brand image mempunyai pengaruh sebesar 0,629