Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui signifikasi pengaruh empat variabel (1) kemudahan penggunaan, (2) kepercayaan, (3) persepsi risiko, dan (4) diskon harga terhadap minat beli produk fashion di platform Shopee. Rancangan penelitian bersifat kuantitatif dengan populasi pengguna Shopee di Hulu Sungai Utara. Dengan metode purposive sampling dipilih 75 responden yang memenuhi kriteria. Data dikumpulkan melalui kuesioner teruji validitas dan reliabilitas. Hasil uji regresi menunjukkan bahwa kemudahan penggunaan (X₁) tidak berpengaruh signifikan (p = 0,215; t = 1,250 < t-tabel), sedangkan kepercayaan (X₂) memiliki potensi pengaruh meskipun belum signifikan secara statistik (p = 0,087 > 0,05), karena nilai t-hitung (1,734) melebihi t-tabel. Persepsi risiko (X₃) juga tidak berpengaruh (p = 0,216; t = 1,249 < t-tabel). Hanya promosi/diskon harga (X₄) yang menunjukkan pengaruh signifikan terhadap minat beli (p = 0,013 < 0,05; t = 2,563 > t-tabel). Temuan serupa dalam penelitian e-commerce menunjukkan bahwa diskon harga dan kepercayaan sering muncul sebagai faktor signifikan dalam mempengaruhi minat beli.