Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode sampling jenuh terhadap 90 mahasiswa STIA Amuntai sebagai populasi sekaligus sampel. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier sederhana untuk mengukur pengaruh live streaming terhadap minat beli, serta uji-t untuk mengetahui signifikansi pengaruh tersebut. Data dianalisis dengan bantuan software SPSS versi 22. Hasil dari pengujian ini memberikan dasar kuat dalam menarik kesimpulan yang valid secara statistik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa live streaming yang dilakukan oleh brand Skintific memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli mahasiswa STIA Amuntai. Hal ini terlihat dari hasil uji t yang menunjukkan nilai t-hitung (3,617) lebih besar dari t-tabel (1,662), serta nilai signifikansi sebesar 0,000 yang jauh di bawah batas 0,05. Artinya, semakin intens dan menarik konten live streaming yang disiarkan, semakin tinggi pula minat mahasiswa untuk membeli produk yang ditawarkan. Hasil ini juga konsisten dengan beberapa penelitian sebelumnya, meskipun berbeda dengan hasil beberapa studi yang menyatakan bahwa live streaming tidak selalu berpengaruh signifikan terhadap minat beli, tergantung konteks dan audiensnya.