Penelitian ini menyelidiki tentang strategi pengembangan usaha Thai Tea Nova di Desa Rantau Bujur Tengah, Kecamatan Sungai Tabukan, Kabupaten Hulu Sungai Utara. Penelitian ini didasari oleh tidak adanya penggunaan media sosial dalam promosi produk dan munculnya pesaing baru. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pengumpulan data menggunakan teknik observasi dan dokumentasi serta wawancara dengan pemilik usaha. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemilik lebih mengandalkan pemikiran pribadi untuk pengembangan usaha. Pada pengembangan produk melibatkan penambahan varian baru, dan strategi harga fokus pada keterjangkauan. Untuk strategi investasi, usaha ini melakukan pendekatan bertahan dengan menjaga harga tetap konsisten. Dalam hal strategi bisnis, menjaga kualitas rasa menjadi prioritas untuk memastikan retensi pelanggan. Penelitian ini menyoroti pentingnya strategi yang terstruktur dalam mendorong pertumbuhan dan keberlanjutan usaha.